2023 年 11 月，百年茶葉品牌八馬茶業宣布完成品牌升級，與此同時，還于福建武夷山落成一座面積達 1500m² 的「八馬文化館」。
此次升級由靳劉高設計負責，項目周期自 2022 年 6 月 到 2023 年 11 月。
八馬茶業的歷史可以追溯到清朝乾隆年間，王士讓偶然注意到在南山之麓的層石荒園間的茶樹，自此發現了「鐵觀音」。
而在清朝咸豐年間，王氏的后輩沿著海上絲綢之路，從泉州出發，前往南洋各地銷售鐵觀音，并在東南亞創立了「信記茶行」。
隨著時代的發展，信記茶行便分派三支，分別是創立于 1997 年的「八馬茶業」、「信記號」年份普洱茶和「王信記」正宗武夷茶。
在百年的歷史之中，八馬茶業也在不斷進行升級與創新。此次與之合作的靳劉高設計也曾負責八馬茶業的第一次品牌升級，從形象、包裝到銷售空間設計，幫助品牌從傳統茶行轉向品牌化。
而 2023 年揭幕的全新升級，則是八馬茶業希望實現進一步的品牌轉型，成為高端中國茶品牌，品牌形象也需要承載更多愿景。
此前在八馬標志的設計中，設計團隊以北齊儀仗馬為基本型，用「八字形」馬鞍覆蓋馬腹，其為八馬茶業的形象標志。這一標志也繼續沿用和遵循了品牌的諺語「認準這匹馬，好茶喝八馬」，在此基礎之上，設計團隊嘗試在這次品牌標志升級中去提升視覺形象在大眾心中的精準度。
最終，整體視覺上保持符號廓形不變，優化細節，將線條更為簡潔的呈現；將馬身調整角度，以更為挺拔的形態寓意著品牌所肩負的時代使命。
在視覺 VI 升級之外，八馬茶業還對包裝設計進行重塑。過去八馬茶業的包裝產品線類型豐富，同時風格多樣，導致視覺辨識度低，不統一；且每增加一款茶，就需要一個新的包裝，導致包裝成本變高。
這次包裝升級，設計團隊將八馬 Logo 作為核心視覺，放大并規范其位置，通過不同色彩、材質和工藝的使用，來區分不同等級和規格的茶葉，同時使用更換標簽的方式來區分品類，使得產品包裝在視覺上更為統一，同時也控制了包裝設計的成本。
除此之外，為適應數字時代的傳播需求，靳劉高設計團隊還為八馬茶業設計了新字體——八馬宋。
在設計團隊為八馬茶業進行品牌形象升級的過程中，同時還于福建武夷山開啟「八馬文化館」項目，該建筑面積達 1500 平方米，空間為一體兩翼結構。
設計團隊將八馬茶業一直以來奉行的「讓天下人享受茶的健康和快樂」為設計理念，讓其成為融合文化傳播、商業銷售和茶飲體驗為一體的綜合型展陳空間。
空間平面設計圖
在場館的入口處，設計團隊希望做一個不同于當地茶行的傳統牌匾的視覺效果，進而在門頭設計上，采用特別定制的材料，由「八字馬鞍」延伸八字拼紋成為幕墻獨特元素，整體色彩上也采用八馬茶業獨特的橙色。
「八馬文化館」門頭的設計
在空間內部的茶文化和品牌歷史回溯展陳區域，其命名為「千茶閣」。千茶閣的空間思考來自于八馬茶業現任董事長王文禮，以此傳遞品牌「中國好茶匯聚八馬，向世界弘揚中國茶」的愿景。
由此，千茶閣以「萬神殿」為靈感，將 2188 個名字各異的中國茶盒高懸環繞，與千茶閣正中央的品牌符號裝置和頂部的蒼穹星宿圖形成對應。
而在空間的視覺展陳區域，為回應前身「信記茶行」沿著海上絲綢之路向外銷售茶業的歷史，以及萬里茶道的起點，設計團隊以兩條多媒體絲帶作為區域的視覺中心，在環幕展現海上絲綢之路和萬里茶道。
多媒體絲帶兩側還放置了兩幅顯示屏，展示設計團隊聯合「吳堯工作室」創作《海上絲綢之路》與《萬里茶道》兩幅長卷軸插畫，插畫以「馬」的形象出發，將其代指為中國茶文化使者，寓意為：八馬茶業跨越國界，傳承文化。
兩條多媒體絲帶：海上絲綢之路和萬里茶道
而絲帶的元素還延伸至場館內的產品展陳區域，用此種方式來表達八馬茶業將傳遞中國好茶的精神一直延續。
空間內還包括品牌歷史展覽區和茶飲區，在歷史之外的茶香裊裊也為「八馬文化館」延續了品牌的基因。
作為一家傳承十三代的茶飲品牌，此次品牌升級，從平面到立體，可以看到八馬茶業在歷經百年的沉淀中持續更新，延續其一貫的品牌理念。
八馬茶業借用馬的形象不斷與品牌歷史進行交疊，馬不僅在古代以信使的形象存在，還時常用于形容事態向好的方向發展，勢頭喜人。
通過對品牌形象馬的延伸與刻畫，在表達品牌文化內核的同時也進一步強化了品牌的形象。
來源:Brandstar